01背景BOSS直聘,凭借着“升职、加薪，找工作直接跟老板谈”打开了业界知名度，打破了求职者与企业之间的沟通难度，在竞争激烈的招聘平台中脱颖而出。随着时代发展消费者对于千篇一律的广告形式产生了审美疲劳，BOSS直聘需要改变一贯的广告风格，寻找一种新的推广方式，改变大众对于品牌的认知，尤其是在与受众的沟通方式上，要给予大家耳目一新的新鲜感。02策略
a)通过6P法则，分析洞察受众群体的行为习惯——贴近受众群体习惯，引起共鸣
b)吐槽日常工作烦恼——调动观众情绪，发现受众痛点
c)广告风格-品牌营销“沙雕化”、“玩梗”——引发观众讨论
以引人思考的黑色幽默的形式展示出来——提升品牌传播度和品牌文化内涵
03创意
结合“找工作直接跟老板谈”这句广告词
以卖点为“直接聊”的“职场黑话翻译器”（产品）拍摄一部“沙雕+黑色幽默”电视促销广告
04执行
a)演绎“沙雕式”广告、调动情绪，直接痛点
对于职场人来说，时刻处在职场和生活的高压下，而最可怕的，莫过于不能准确理解老板的意思。因此这支视频广告，开头便直击消费者痛点，点出职场人的困扰。为了验证产品的火爆，boss直聘还上演了熟悉的「临时加赠」环节，消费者打电话反映赠品送完了，于是老板决定再放出个名额。，是如今网络流行用词，意思为“哈哈哈”，连数字都是那么喜感。
b)花式玩梗，增加话题度
在短片中黑话翻译器支持跨语言、跨区域、跨物种沟通，美容美发、汽修、挖掘机等全球热门行业均在使用，产品在北京、上海、广州、靠山屯、驻马店，甚至远销「塞班」。在介绍产品使用区域时加入了“塞班”的梗，紧跟热点，加强视频的趣味性。同时还结合了多个经典广告的形式，比如新盖中盖牌高钙片里“一口气上五楼”的广告梗、还有椰树牌椰汁“从小喝到大”广告词、以及「山东蓝翔技校」广告的画风，在一个广告中运用了多个观众熟悉的经典广告桥段，boss直聘这支广告可谓将土味和沙雕发挥到了极致,也让人在哈哈一笑中记住了这款黑话翻译器。
c)避免产生审美疲劳
现如今消费者每天都处于各种广告信息的包围之中，品牌想要得到用户的
