作者
姚颖来源
营销画报
提到洗脑广告，相信你一定会想到boss直聘、知乎、58同城、铂爵旅拍这些品牌。曾经，boss直聘的电梯广告能把人逼疯，特别是那句“找工作,我要跟老板谈。”像一阵潮水般扑面袭来，仿佛要冲破你的耳膜。你以为boss直聘只会出洗脑广告吗，那你就错了！最近，boss直聘为了推广「直接聊」产品——「职场黑话翻译器」，又出了一则电视促销广告，画风沙雕又魔性，简直不像你认识的boss直聘。BOSS直聘电视促销广告上身土味复古又“魔性”常言道：“自古深情留不住，唯有套路得人心”，对于职场小白来说，不懂点职场黑话，怎么在江湖上混？于是boss直聘推出了一款「直接聊」的职场黑话翻译器，让你轻松理解职场黑话。一打开视频，便是浓浓的电视促销广告风格。夸张的表情和播音腔、堪比五毛钱特效的后期、特卖会醒目的促销信息，让你仿佛来到了特卖会场。电视购物促销广告最常见的场景就是，两个电视购物主持人声嘶力竭地喊道——不要，不要，只要98，xxx带回家！像打了鸡血一样，营造紧张的气氛。曾经，像这样叫卖式的广告狂轰滥炸般的在各大卫视播出，让观众一度反感。但是13年，广电总局就下发一条通知，电视购物不准“叫卖”。因此这类咆哮式的广告也淡出了人们的视野。这次boss直聘又以电视促销广告的方式，一下将人们的回忆拉到了几年前。boss直聘以一种大众熟悉的电视促销广告形式与受众沟通，与以往的广告形成鲜明的反差，带给目标受众耳目一新的新鲜感。那我们来看这支浮夸的促销电视广告究竟有何亮点？精准洞察职场人士痛点多种功能帮你get职场相处技能对于职场人来说，时刻处在职场和生活的高压下，而最可怕的，莫过于不能准确理解老板的意思。因此，boss直聘这支视频广告中，开头便直击消费者痛点，点出职场人的困扰。“你还在为老板的某句话而感到困惑吗？还因为老板的一条朋友圈而彻夜失眠吗？还在为同事的某句暗示而辗转反侧吗？”这三个问题简直灵魂拷问三连击，瞬间就抓住了职场人士的注意力，同时建立情感共鸣。另外在演示翻译老板的“黑话”时，出现“我不下班，谁都不准走”字幕，有没有让你感同身受、倍感扎心？boss直聘还将产品卖点进行了全方位展示。这款职场黑化翻译器可支持语音识别、图片识别、谈话同声传译等功能。可以随时翻译老板和同事的朋友圈，翻译后可自动生成文字资料，也可在线语音反馈，让你get职场相处技能。可以说，boss直聘成功抓住了职场人士的痛点，并提供针对性的解决方案，做到精准有效的营销。结合网络热点进行趣味埋梗将沙雕进行到底这支视频除了采用土味的促销式广告形式外，还有更大的一个亮点在于「趣味埋梗」。在讲述产品的发展历程时，主持人一本正经地介绍到：源于，拥有3个月翻译行业经验，历史悠久。3个月还历史悠久？真是太沙雕了！为了佐证产品广受消费者欢迎，boss直聘还沿用了以往电视促销广告的经典模式，从区域、行业、到使用人群介绍了个遍。黑话翻译器支持跨语言、跨区域、跨物种沟通，美容美发、汽修、挖掘机等全球热门行业均在使用，产品在北京、上海、广州、靠山屯、驻马店，甚至远销「塞班」。注意，「塞班」是最近网络上的一个热词，源于抖音上突然流行起来带的一个“找塞班”的梗。出处为抖音外网tiktok上的一个视频，一位泰国女子在找塞班，她与拍摄视频的男子对话语气十分软萌，但在喊塞班名字的时候却十分的man，反差感十足，因此受到网友争相模仿。而boss直聘在介绍产品使用区域时加入了“塞班”的梗，无疑是紧跟热点，加强视频的趣味性。同时还结合了多个经典广告的形式，比如新盖中盖牌高钙片里“一口气上五楼”的广告梗。还有椰树牌椰汁“从小喝到大”广告词。以及「山东蓝翔技校」广告的画风。在一个广告中运用了多个观众熟悉的经典广告桥段，boss直聘这支广告可谓将土味和沙雕发挥到了极致。也让人在哈哈一笑中记住了这款黑话翻译器。沙雕套路全方位展示产品实力打造教科书式促销广告在产品功能介绍层面，为了展示产品的结实耐用，运用了化学浸泡、暴力撕扯、重量碾压、精神攻击的方式。还有消费者使用体验采访：某企业中层领导表示能带来事业的飞升，某互联网大厂职场小白表示职场黑话翻译器，能带给家人安心，某科技巨头安保队队长表示能懂各种网络语言，带来年轻的心态......这种用户采访的画风是不是很熟悉呢？为了验证产品的火爆，boss直聘还上演了熟悉的「临时加赠」环节，消费者打电话反映赠品送完了，于是老板决定再放出个名额。，为如今网络流行用词，意思为“哈哈哈”，连数字都是那么喜感。可以看出，boss直聘充分运用了以往电视促销广告的风格，从产品的耐用性、消费者使用体验、临时加赠等多种套路形式来凸显产品的好。当然，真的存在这么一款黑话翻译器吗，恐怕要打上一个问号，从boss直聘的官微可以看出这其实这是boss直聘在愚人节开的一个玩笑。虽然只是一款恶搞的产品，但是可以看出boss直聘年轻化的营销方式，迎合了时下轻松的网络环境，以趣味的形式与目标受众沟通。作为一款移动互联网招聘APP，boss直聘一直围绕职场人的痛点和兴趣点做营销，此前boss直聘就曾推出过职场黑话等级考试。而这次虽说是愚人节开的玩笑，可依然是围绕职场痛点，以趣味的形式宣传职场黑话翻译器，从而加强品牌在受众心中的形象，让人在哈哈一笑中加强对品牌的好感和记忆。不得不说，boss直聘真是太会玩了！原创不易，如需转载请后台回复「转载」
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