回顾2006年:中国家电连锁从心跳中走过
2006年,无疑是中国家电连锁最激动人心的一年。
这一年,发生了两起大型并购事件,一起是美国家电连锁巨头百思买,在觊觎了中国多年之后终于出手,控股中国家电连锁第五品牌五星,从而迈出挺进中国市场实质性一步。但是不久,更大的动作出来了,中国家电第一品牌国美,把第三品牌永乐全资收购。稍稍有所调整的连锁天平,因为国美这一动作反而倾斜得更厉害了。
除了国美与百思买两大主角之外,苏宁这个中国家电连锁的另一大巨头也没有闲着,它没有当一个袖手旁观的看客,而是融进了这场轰轰烈烈的大戏之中,当别人忙于收购、被收购的时候,它选择了苦练内功,在ERP信息管理系统和物流建设上投巨资,打造 你看不见的苏宁 。显然,国美是2006年中国家电连锁最大的赢家。一记重拳收购,彻底奠定了国美三年内无人能撼动的霸主地位。
然而,作为首家进入中国市场的洋家电连锁,百思买5月份控股五星之后,随即陷入沉寂,虽然也有五星时不时发出 打破家电连锁潜规则 的声音,到底是 只闻其声,不见其人 。当初,人们纷纷惊呼 狼来了 ,却慢慢发现:原来狼并不那么可怕!据悉,百思买中国第一家店于2006年12月28日试营业,从半只脚踏进中国(控股五星)到开出第一家店,百思买的速度是不是忒慢了点?
原指望百思买进入中国能挑战家电连锁潜规则的中国家电企业们,不禁有点失望。
所以,当百思买放出 2006年底第一家店试营业 消息时,国美和苏宁共同表现出鄙夷神情: 三年之内,我们不把百思买放在眼里! 这话应当不是吹牛。
可以说,在和外资品牌的第一轮较量中,中国企业已经取胜,而且从长远看,中国连锁有可能把这一优势继续保持下去。这应该被视为中国企业的奇迹,其中的道理值得其他行业的企业家们思考:为什么同样面对国外强手,本土家电连锁赢了而你却输了?
但是,如果因此要我给家电连锁打100分,理由却不充分。在我看来,虽然经历了一场惊心动魄的变局,中国家电连锁并没有改变亚健康的局面:和供应商不甚和谐的关系依旧,盈利模式相对单一依旧,操作上存在灰色地带也是依旧,诸多问题,都需要连锁们自省并完善。我想,等到中国家电连锁们敢于将自己的财富完全曝晒在阳光下的时候,中国家电连锁才是真正强大了。
家电连锁已经深刻地影响了我们的生活,还将继续深刻地影响下去。2007年,37英寸主流品牌液晶电视有望降到5000元,就是因为有家电连锁这支力量在推波助澜。今天,我们已经很难想象没有国美、苏宁的生活,会是什么样子。 (刘步尘)